Поскольку, эта тема уже теряет свою актуальность лично для меня, как в свое время Контекст, SMM и SERM. Поработали, изучили и вперед, дальше.
Решила на этот раз создать некоторую заметку, и оставить тут. Не самое занимательное, но самое практическое из практических.
С чего начинается продвижение — с изучения рынка. Инструменты для этого — наподобие молотка и отвертки — известны и незамысловаты. Суть не в них, а в следующей теории:
В 2019 году работала в одном кабинете с колл-центром (для маркетолога — это дает практически прямое касание с клиентом и его потребностями, при мне обрабатывались мои же лиды и сообщалась конверсия), и тогда был выведен один вывод, который стал любопытным:
по рынку существует прямая корреляция классифайдов (досок объявлений) с запросами, по сути пользователи идентичны в подборе и в поисковых системах и на донорских сайтах (условно Авито или Циан для недвижимости), а значит системы и средства для аналитики пользователей поисковиков пригодны.
Пример, по тягач — наибольшей интерес в сторону Амурской области, Забайкальского края — обусловлено это предприятиями и потребностями региона. Кстати, про веяния существуют в спецтехнике как и в любой области:
Сибирь и Дальний Восток — предпочитают FAW, SITRAK (и Тойоты из-за особых погодных условий)
Фанаты Камаза — суровые регионы: Ямало-Ненецкий АО, Магадан, Чукотка.
Scania интересует Новгородскую, Вологодскую и Смоленскую область
Тягачи MAN — Иркутская и Свердловская область, Алтай и Краснодарский край
Volvo — Дагестан, Пермский край и МО
DAF, Mercedes-Benz Actros — Московская, Свердловская, Ленинградская области
2 этап продвижение и ничего лишнего.
После исследования, мы точно понимаем нашу ЦА и ее запросы. Неважно, что продаем: недвижимость, технику или одежду. Есть экспертное (общественное мнение) которое отражается на запросах и география распространения.
Здесь уже выбор позиций в Яндекс Директе или продвижение в Иксах в Авито.
Никаких подчеркиваний — это просто слив бюджета, вопреки рекомендациям менеджеров Авито.
Главное в этом только пиковые точки пользователей, условно часовые пояса и ментальность жителей. Если Сибирь и ДВ — люди иных привычек и воспитания, пиковая активность (рабочая) приходится на первую половину дня, нежели условно для МО, Поволжья и Юга — пользователи данных регионов начинают активность во второй половине дня.
Это, разумеется только мои личные теории, по наблюдениям и метрикам.
Нажимаем на кнопку «1 день», убираем все выделения и выбираем количество Х в зависимости от товара и региона. Условно, если это тягачи МО — х15
И далее переходим к планированию, важный момент время продвижения —
местное время (МО) , поэтому при планировании в Сибири учитываем +5 в часовом поясе, к примеру если планируем на 18.00, то ставим 13.00, что также является пиковым временем по количеству пользователей на портале
